电饭煲市场打响“价值战” 千元以上价格段零售份额突破18%

　　电饭煲，或许是中国家庭中渗透率zui高、zui不可或缺的家电单品之一。作为一个曾经典型的“红海”市场，它品牌林立、技术成熟，似乎早已告别了高增长的“黄金时代”。然而，在这片“红海”之下变革也在悄然发生，一场围绕健康、品质升级的“价值战”已然打响。

　　8月3日，奥维云网（AVC）小电事业部高级研究经理宋佳蓉向记者表示，电饭煲行业已全面转向价值竞争。

　　这种趋势也让一些品牌看到了新的机遇。8月1日，格力电器CMO（首席营销官）朱磊接受每经记者采访时也直言，中高端电饭煲市场的品牌格局还有很大的撬动机会。

　　当价值竞争成为主旋律，国产品牌与外资品牌之间的“攻守之势”正出现深刻改变。

　　从“价格战”转向“价值战”

　　　今年上半年，国内厨房小家电市场整体走出一条清晰的“量缩价升”曲线。作为厨房中的核心单品，电饭煲市场的这一趋势尤为明显。来自奥维云网（AVC）的数据显示，2026年上半年电饭煲全渠道零售额同比微降约8%，但均价同比提升约2%，市场规模的维系几乎完全依靠产品结构升级来实现...[查看原文]