每年7月28日是世界肝炎日。当前，我国脂肪肝、慢性肝损伤高危人群突破4亿人，庞大的健康需求持续拉动护肝保健食品市场扩容，成为大健康领域增长zui快的细分赛道之一。伴随监管体系持续完善、研发技术不断突破、消费需求精细化分层，护肝保健食品正告别粗放式增长，朝着合规化、精准化、场景化、本土化方向全面转型，在肝病预防、亚健康人群日常养护领域发挥着重要作用。
市场需求旺盛，行业乱象亟待破解
肝脏是人体代谢的重要器官，熬夜、过量饮酒、不合理饮食、久坐不动等不良生活方式，正在对肝脏造成伤害。《中国居民肝健康白皮书》数据显示，全国成人脂肪肝患病率超33%，叠加慢性病毒性肝炎、药物性肝损伤人群，国内需要日常肝脏养护干预的群体规模突破4亿人。不同于过去护肝保健食品仅面向中老年肝病患者，当下消费群体已经全面年轻化，职场人成为新增消费主力。另据中国营养保健食品协会今年发布的《膳食补充剂市场年度报告》，今年我国护肝保健食品市场规模预计达380亿元，同比增速维持在12.5%区间，显示该细分赛道持续扩张态势。从消费动机来看，针对长期熬夜、社交应酬、不合理饮食习惯以及日常药物代谢辅助支持的需求，合计占比已超过70%，构成了当前市场zui主要的增长动力。
市场规模快速扩张的背后，护肝保健食品长期积累的行业乱象日渐凸显，同质化竞争、虚假宣传、原料管控薄弱三大痛点制约产业高质量发展...[查看原文]
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